古代卖药爱说“祖传秘方”之谜

　　 　　在宋张择端的《清明上河图》上，便出现了几家药店，有一家药材店铺打出的广告语是“神龙遗术”。“神龙遗术”，其实就是“祖传秘方”的翻版，属同一种类型的医药推销思维，但更突出药品的质量，药品更正宗、更有档次。 　　 　　这种打出“祖传秘方”旗号的药品推销手法，一直到现代都很流行。如过去北京爱德堂药房，用“爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”来写招牌。有的中药店招牌上则写：“本堂遵古法炮制丸散膏丹汤剂饮片自采云贵生熟地道药材”，门外两边悬挂写有“补元气”、“养太和”字样的灯笼或是横幅。