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古代卖药爱说“祖传秘方”之谜
作为药品推销的手段之一,门口挂个葫芦固然可以吸引眼球,但尚不能打动买家,特别是在药店非此一家的情况下,这种手段便显得太老实了,于是有的卖家便想到利用文字,进行药品宣传推销,这叫手段叫“文字广告”推销。
原始文字广告,是在药店前挂个一面旗帜,上书一个大大的“药”字。相应的,酒店就写个“酒”字,卖刀的就写个“刀”字。这种“广告旗”,增大了传播范围,大老远就能望见,古人形象地称之为“望子”——一望就知道这家店是做什么生意的,是不是自己要去的地方。
“望子”这种广告形式,据说在先秦时已出现,到后来商家就精明了,直接把药效、产地、来源和制作手法等,全用文字写出来。如乾隆四年(公元1739年)开办的天津东门里润善堂,在药包上附盖着一张约4寸见方、木版印制的说明书。有的还把药店地址也印上,方便患者再来买。
图:“祖传秘方”绘画
由于“望子”上的字不能写多,后来有的药店直接将文字写在木板一类的东西上,放于显眼的地方,于是出现了“招牌广告”。
这种广告有横额、竖牌和挂板等不同形式。根据招牌的形式选择,所挂位置也不一样,或门头或店前或墙上。招牌上所写最经典的两句话,一是“祖传秘方”,一是“药到病除”,以此广告语强调药品的独家、权威和疗效。为什么卖药的喜欢说自己的药是祖传秘方,秘密就在这里:在一般人看来,祖传下来的都是好东西,何况还是秘不示人的良方呢。
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